Hon tillträder som vd för Miljömärkning Sverige, som ansvarar för Svanen och EU Ecolabel i Sverige, 7 september. Tidigare vd Anna Linusson fick sparken 10 mars.
– Vi har under det senaste året påbörjat en större transformationsresa för att öka värdet av vad våra miljömärkningar står för, för konsumenter, företag och samhället. Martina Flemström har den kommersiella erfarenheten och det ledarskap som krävs för att ta oss dit, säger Anne Årneby, styrelseordförande för Miljömärkning Sverige.
I ett pressmeddelande betonar Miljömärkning Sverige att man vill ta nästa steg, från att ha den mest kända miljömärkningen, Svanen, till att bli det ”självklara och aktiva valet för konsumenter, företag och upphandlare”.
– Jag har under 20 år byggt varumärken och transformerat verksamheter i Norden, med övertygelsen att en stark affär och en tydlig miljönytta förstärker varandra. Svanen är redan ett av Nordens starkaste varumärken, med ett mycket högt förtroende på plats. Jag ser fram emot att tillsammans med teamet omsätta strategin till resultat för att göra det enklare för konsumenten att göra ett bättre val, och mer värdefullt för företag att vara det valet, säger Martina Flemström,
Hon kommer från rollen som nordisk vd för Mondelez och totalt sex år inom företaget. Mondelez, med profilvarumärket Marabou, fick hård kritik för att behållit produktion i Ryssland efter anfallskriget mot Ukraina.
Moderbolaget Mondelez International svartlistades av Ukrainas antikorruptionsmyndighet. Flera myndigheter och kommuner, bland annat Försvarsmakten, Göteborgs stad och Uppsala kommun, inledde då en bojkott av Mondelez produkter.
Olika offentliga aktörers köpstopp fick ett abrupt slut förra våren sedan Kammarrätten i Göteborg avgjort ett mål med Lunds kommun som part och slagit fast att det inte ligger inom det kommunala beslutsmandatet att agera mot Ryssland.
Martina Flemström menade i ett debattinlägg 2023 att Mondelez behandlades orättvist, jämfört med konkurrenter.
Anne Årneby skriver i ett mejl till Upphandling24:
”Vi i bolagsstyrelsen för Miljömärkning Sverige har rekryterat Martinas Flemström utifrån hennes utmärkta kvalifikationer och personliga egenskaper, för att driva på transformeringsresan. Beslutet gällande Mondelez verksamhet i Ryssland var utanför Martinas Flemströms mandat och togs av huvudkontoret i Chicago.”
